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 大亀浩介コンサルタントインタビュー

 

中国ビジネス最前線 [ 2016年7月22日 ]

「農夫山泉」、高級飲用水市場を”三本の矢”で攻略 (4)
革新的な広告手法により消費者の好奇心を喚起
高級ミネラルウォーターの発売に合わせ、農夫山泉はブランドイメージ広告も刷新した。一般的な20~30秒の動画広告ではなく、3分間に及ぶドキュメンタリー形式のPR動画を採用。ミニムービー形式の広告自体は、現在各社が競って制作し発信しているが、いずれも似通った内容で、製品の技術や品質などありきたりな表面的なものが多い。ブランドの精神や価値観を反映させながら、同時に消費者に感動を与えるようなものはごく稀だ......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2016年7月21日 ]

「農夫山泉」、高級飲用水市場を”三本の矢”で攻略 (3)
初の乳幼児専用ミネラルウォーター、ニッチ市場に対応
農夫山泉が発売した乳幼児専用ミネラルウォーターは、国内市場初の乳幼児向け飲用及び調理用ボトル詰めウォーターだ。一般の飲用水と異なる点は、ミネラルの含有量と細菌についてより厳格な基準を設け、ほぼ無菌を実現している点。無菌実現のため、農夫山泉の扶松工場では世界トップクラスの無菌生産ラインを導入した......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2016年7月19日 ]

「農夫山泉」、高級飲用水市場を”三本の矢”で攻略 (2)
パッケージに投資して高級感を演出
多くのメーカーが膨大な広告費用を投入して芸能人などをイメージキャラクターとして採用し宣伝を展開するのに対し、農夫山泉は今回こだわったパッケージに大きな投資を行った。飲用水は他の飲料と異なり、成分で差別化するのが困難な製品だ。このため農夫山泉は消費者の主観に訴える外観に重点を置くことを決定、高級感溢れるパッケージを通して消費者に良いイメージを与える作戦を展開した......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2016年7月18日 ]

「農夫山泉」、高級飲用水市場を”三本の矢”で攻略 (1)
高級ミネラルウォーターが飲用水業界の新トレンド
中国の飲料業界において飲用水は最もニーズが高く、そのシェアを毎年伸ばしている。15年の飲用水の市場シェアは飲料市場全体の約50%を占め、販売量は8,400万トン、売上高は1,344億元だった。他の製品の売上が減少傾向を示す中、飲用水の販売は7.6%の増加となった。零細企業を除いたメーカーの数は500社に上り、怡宝、農夫山泉、康師傅、娃哈哈など主要メーカーがシェア全体の62%を占めている......

 

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