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 大亀浩介コンサルタントインタビュー

 

中国ビジネス最前線 [ 2019年9月17日 ]

天猫中心に急成長、中国コスメ市場 (6)
オンライン市場の成長持続 中小ブランドの争奪も熾烈に
国家統計局のデータによると、中国のオンラインでのコスメ消費の年平均成長率は29.47%で、オフラインを遥かに上回っているという。また、中・小都市での消費が伸びており、高級ブランドが届きにくい地方都市でも、オンラインでの販売が大きく伸びているもよう......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年9月16日 ]

天猫中心に急成長、中国コスメ市場 (5)
新たなブルーオーシャン メンズ(男性向け)コスメ
天猫の統計によると、ジバンシーとイブサンローランの口紅を購入する消費者のうち、男性が全体の7割にも達している。SK-IIのフェイシャルマスクも購入者の4割が男性。 ジョーマローンの香水も購入者の約半数は男性だ。メーカー側の統計によると、高級コスメのギフトボックスの購入者もほとんどが男性であり、女性への贈答用に用いられているもよう......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年9月14日 ]

天猫中心に急成長、中国コスメ市場 (4)
ハイエンド化と低年齢化進む
コスメ企業の中国市場での成長は、高級ブランドの売上によるところが大きい。 P&G傘下のSK-IIやオレイ、ロレアル傘下のイブサンローラン、ランコムも、そしてエスティローダー傘下のMAC、ラ・メールなど、ハイエンド向け商品ラインは各グループ内で圧倒的な営業収入と利益率を誇っている。高い売上はブランド成長の大きな原動力となっている......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年9月12日 ]

天猫中心に急成長、中国コスメ市場 (3)
天猫が新商品開発をサポート 異業種間のコラボも活発に
天猫は、2018年より新鋭ブランドや網紅ブランドのインキュベーション専門チームを設置。ブランドの人気商品開発のサポートを開始した。多くの世界的ブランドが、すでにその力を実感している。マウスウォッシュのリステリンは、18年に天猫の新商品開発部門と提携。フ ローラルな香りが特徴の初の女性向けマウスウォッシュ商品を発売した......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年9月10日 ]

天猫中心に急成長、中国コスメ市場 (2)
天猫マーケティングの核心 ビッグデータとユーザー層
天猫(Tモール)の強大なマーケティング力と膨大なユーザー数により、ブランド各社は出店から短期間で高い売上を期待できる。ロレアル傘下のStylenanda 3CEは2019年2月に天猫での試営業をスタート。天猫の「スーパーファンデー(超級粉絲日)」1日で人気のリップグロス10万本を販売。1400万元売り上げただけでなく、58万人のフォロワーも生み出した......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年9月9日 ]

天猫中心に急成長、中国コスメ市場 (1)
天猫が生む驚異的な販売量 大手各社も続々と天猫出店
アリババが公表したデータによると、2008年から現在までの約10年間に天猫でコスメ商品を購入した人の数は累計で3億人を超えているという。P&Gの天猫での売上は、ここ10年で1000倍に成長。新規の国産ブランド「ホームフェイシャルプロ(Home Facial Pro)」は、ブランド発表から3年で、年間売上5億元を達成。同じく国産の「完美日記(Perfect Diary)」も、2年で天猫での累計フォロワー数が500万人に達している......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年8月13日 ]

世界も認めるアリババ「新小売」大解剖 (4)
「餓了麽」+「口碑」合体 都市の消費生活圏を“丸呑み”
2018年4月2日、アリババは傘下の金融サービスの螞蟻金服(アントフィナンシャル)と共同で95億米ドルを投じて、ネット出前アプリ「餓了麽」を買収、完全子会社化した。同年10月12日には「餓了麽」とアリババ傘下のクチコミ生活情報サービス「口碑(コウベイ)」とを合体させ、新会社「アリババ本地生活サービス」を設立......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年8月12日 ]

世界も認めるアリババ「新小売」大解剖 (3)
「盒馬鮮生」+「淘鮮達」 従来型スーパーを「盒馬」化
盒馬鮮生(フーマー)の成功後、アリババは「天猫超市」傘下の配送サービス「淘鮮達」 に加え、従来型スーパーの業態を「盒馬モデル」へと変更させる取り組みを開始した。淘鮮達はオンラインで注文した生鮮食品を、1時間以内に配達する「新小売」型サービス。盒馬と同様に、オンラインとオフラインを融合し、支払いはスマートフォン(スマホ)決済の支付宝(アリペイ)を使用する。

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年8月9日 ]

世界も認めるアリババ「新小売」大解剖 (2)
「新小売」の申し子「盒馬鮮生」 近隣の不動産価格にも影響
「新小売」を見事に体現したロールモデルといえば、「盒馬鮮生」だろう。店舗数は2018年末時点で122店に達した。店内でピックアップした商品を配送部門に送り届けるために天井に張り巡らされたベルトコンベアが注目を集めたネットスーパー業態。店舗から半径3キロメートル内であれば、注文後30分から1時間内で無料で宅配するサービスが一気に広まった......

 


 

中国ビジネス最前線 [ 2019年8月9日 ]

世界も認めるアリババ「新小売」大解剖 (1)
投資で「新小売」路線拡大 業界大手も続々と呑み込む
アリババの「新小売」戦略展開の主要な手段の一つである「投資」。2014年、浙江省最大の百貨店グループ「銀泰百貨」買収を皮切りに、アリババはオフラインの小売チャネル拡大に力を注いできた。投資先は浙江省最大のスーパーチェーン「三江購物」、福建省の小売グループ「新華都」 、上海の大手スーパーチェーン「聯華超市」、家電量販最大手「蘇寧」、台湾系大潤発(RTマート)と仏系欧尚(オーシャン)を傘下に収める「高鑫零售」、家具・内装建材チェーンの「居然之家」など10数社に上る......

 

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